সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কি?

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কি? এর সুবিধা-অসুবিধা, স্ট্রেটেজি। এছাড়াও SEO এবং SEM এর মধ্যে পার্থক্য ইত্যাদি। এসকল প্রশ্নের উত্তর থাকছে আজকের আর্টিকেলে। আশা করি, সম্পূর্ণ আর্টিকেলটি যদি আপনি পরে তবে এ বিষয় গুলো সম্পর্কে স্পষ্ট একটা ধারনা পাবেন। তাহলে আর দেরি কেন, চলুন শুরু করি।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM) কি?

সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO) এর ক্ষেত্রে যেমন গুগলের কিছু নিয়মকানুন আছে। অন পেইজ ও অফ পেইজ SEO এর জন্য ভিন্ন ভিন্ন নিয়ম। যে গুলো নিয়ম সঠিকভাবে মানলে একটি ওয়েবসাইট সার্চ ইঞ্জিনে র‍্যাংক করতে শুরু করে। এই র‍্যাংক করানোর জন্য সার্চ ইঞ্জিনকে কোন ধরনের অর্থ দিতে হয় না।

কিন্তু কেউ যদি একটি ওয়েবসাইটকে ইন্সট্যান্ট র‍্যাংক করাতে চায় তবে তাকে SEM এর শরণাপন্ন হতে হবে। এখন প্রশ্ন হচ্ছে সেটা আবার কি!

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM) হলো সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপন/ এডস দেখানোর প্রক্রিয়া। এটি ডিজিটাল মার্কেটিং এর অন্তর্ভুক্ত।

SEM এ, বিজ্ঞাপনদাতারা নির্দিষ্ট কিওয়ার্ডের জন্য বিড করে। যখন একজন ব্যবহারকারী সেই কিওয়ার্ডগুলো সার্চ করে তখন তা search engine results pages (SERPs) এ দেখায়। কেউ যদি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, তাহলে বিজ্ঞাপনদাতাকে একটি নির্দিষ্ট পরিমান অর্থ সার্চ ইঞ্জিনকে দিতে হয়।

পে-পার-ক্লিক (PPC) এডস: এই ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য, কেবলমাত্র তখনই অর্থ প্রদান করতে হবে যখন একজন ব্যবহারকারী তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে। Google Ads হল PPC বিজ্ঞাপনের জন্য একটি জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম। এর একটি সুবিধা হচ্ছে কাস্টমারকে সরাসরি CTA বা Call To Action করানো যায়।

SEO ও SEM এর মধ্যে পার্থক্যঃ

কোন কিছু (গুগল, বিং, ইয়াহু, ডাকডাক গো) সার্চ ইঞ্জিনে যেকোন কি-ওয়ার্ড সার্চ করলে অনেক সময় প্রথম পেইজের প্রথম দিকে Ad আকারে কিছু ওয়েবসাইট সো করে। ওগুলোই মূলত Search Engine Marketing (SEM) এর অন্তর্ভূক্ত।

আবার, সার্চ রেজাল্টের একটু নিচের দিকে স্ক্রোল করলে দেখা যায় অর্গানিক ভাবে কিছু ওয়েব সাইট প্রথম পেইজে দেখাচ্ছে।

যা SEO তথা Search Engine Optimization এর জন্য দেখায়। কারণ, ঐসকল সাইট সার্চ ইঞ্জিনের নিয়মকানুন গুলো ফলো করে বিধায় ঐসাইটের কন্টেন্ট গুলো সার্চ ইঞ্জিন প্রথম পেইজে দেখায়। নিচের স্ক্রিনশর্ট দেখলে বিষয় বুঝতে আপনার আরো সুবিধা হবে।

SEM এর সুবিধাঃ

• দ্রুত কাস্টমারের কাছে পৌঁছাতেঃ SEM এ তাৎক্ষণিক ফলাফল পাওয়া যায়। অর্থাৎ, কোন ওয়েবসাইট বা পেইজকে খুব দ্রুত র‍্যাংক করানো যায় এর মাধ্যমে।
• টার্গেটেড কাস্টমারদের কাছে Ads দেখাতেঃ SEM এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপনগুলো নির্দিষ্ট কাস্টমারদের কাছে সো করানো যায়। টার্গেটেড কাস্টমারদের কাছে এডস সো করানোর জন্য এটি খুবই কার্যকরি একটি মার্কেটিং সিস্টেম। যা রিটার্ণ অন ইনভেস্টমেন্টের (ROI) ক্ষেত্রে ব্যাপক ভূমিকা পালন করে থাকে।
• SEM ক্যাম্পেইনঃ এই মার্কেটিং স্ট্রেটেজিতে বিজনেস এনালাইসিস করা তুলনা মূলক খুবই সহজ। যা একজন ব্যবসায়ীর অনেক সময় বাচায়। এমনকি আপনি দেখতে পারবেন আপনার অর্থ কোথায় খরচ হচ্ছে। আপনার সাইট বা বিজনেসের গ্রোথ কেমন হচ্ছে সেটিও দেখতে পারবেন।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM) এর অসুবিধাঃ

• খরচসাপেক্ষ: SEM ব্যয়বহুল। বিশেষ করে, যদি আপনি প্রতিযোগিতা মূলক কোন কিওয়ার্ডের জন্য বিড করেন তখন এটি অনেকটা খরচ সাপেক্ষ হয়ে দাঁড়ায়। কারণ, খুব কম বিড করলে আপনার বিজ্ঞাপন প্রথম পেইজে দেখানো হবে না। বিশেষ করে যারা কিওয়ার্ডের জন্য বেশি অর্থ ব্যয় করে তাদের সাইটের বিজ্ঞাপন প্রথম পেইজের প্রথমে দেখাবে।
• প্রতিযোগিতা: SEM এর বাজারে আপনাকে খুবই প্রতিযোগিতা করে টিকে থাকতে হবে। তাই আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন গুলো স্ট্যান্ডআউট করার জন্য কঠোর পরিশ্রম করতে হবে।
• জটিলতা: SEM পরিচালনা করা অনেকটায় জটিল হয়ে যায়, বিশেষ করে যখন  একাধিক ব্যবসা পরিচালনা করা হয়।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কতটা কার্যকর?

SEM কি আপনার জন্য উপযুক্ত?

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং আপনার ব্যবসার জন্য উপযুক্ত কিনা তা বোঝার জন্য আপনাকে আপনার নিজস্ব লক্ষ্য এবং বাজেট এর দিকে নজর দিতে হবে। যদি আপনি তারাতারি ভালো ফলাফল চান এবং টার্গেটেড দর্শকদের কাছে পৌঁছে দিতে চান, তাহলে এই মার্কেটিং ব্যবস্থা আপনার জন্য খুবই উপযোগী হতে পারে।

আজ আর কথা না বাড়ায়। কথা হবে অন্য আর্টিকেলে। প্রযুক্তি বিষয়ক সকল ধরনের বিষয়াদি জানতে আমাদের কন্টেন্ট গুলো নিয়মিত পড়তে থাকুন। আসসালামুয়ালাইকুম।